Чем отличается товарный знак от торговой марки: различия и сходства

Бизнес

Товарные марки, знаки и логотипы являются составляющими маркетинга, созданные для того чтобы от одного взгляда на продукцию потребитель понимал чье производство её вырабатывает. Товарные знаки также помогают потребителям с легкостью разобраться в продукте, особенно, если фирма известная. Для производителей же товарный знак означает, что его продукт будет выделен среди множества других аналогов. Разница между товарными знаками и логотипами состоит в том, что, во-первых, товарный знак — это юридически зарегистрированная собственность, которая у известных фирм хранится в активах. Во-вторых, логотип — это просто изображение, которое может отражать категорию продукта, но не несёт никакой смысловой информации. Детальнее о разнице торговых знаков и марок — далее в статье.

Товарный знак и торговая марка, в чем разница?

Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки.

Основная цель таких разработок – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.

Основные составляющие торговой марки

Фирменные названия продукции, отдельных категорий товаров, а также самой компании относятся к понятию «торговая марка» (trade mark дословно по-английски). Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:

  • логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
  • слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
  • элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.

Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции.

Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.

Что такое товарный знак

Официально зарегистрированные в патентном ведомстве любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак».  В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое.

Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.

Отличительные особенности товарного знака

Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.

  1. Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
  2. Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
  3. Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.

Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.

С сайта: https://zashitoved.ru/tovarnyj-znak-i-torgovaya-marka-v-chem-raznitsa/

Что такое общеизвестный логотип и для чего нужна его регистрация

Логотип – важнейший символ любой компании. Это отличительная черта фирмы, товара или услуги. Логотип – это эмблема, которая поддерживает имидж компании, является частью фирменного стиля и служит средством индивидуализации и идентификации на рынке. Одно юридическое лицо может иметь несколько логотипов, если они используются для разных товаров или услуг.

Слово логотип пришло к нам из древнегреческого языка: λόγος означает «слово» и τύπος — «отпечаток». Использование термина «логотип» началось в 19 столетии. В основном им пользовались типографии, называя так заготовки текстовых клише, которые не нужно было набирать вручную. В настоящее время логотип используется как синоним слова товарный знак, торговая марка или бренд. Однако это не совсем корректно, т. Правильнее будет следующее утверждение: логотип, прошедший регистрацию, является товарным знаком, а товарный знак, ставший общеизвестным, становится брендом.

Логотип представляет собой графическое начертание из стилизованных букв или изображения, которое может содержать сокращенное или полное фирменное наименование организации. Логотип может быть словесный, когда название компании или товара оформляется необычным шрифтом, примером может послужить знак Кока-Колы, Sony Vaio или FedEx.

Логотип может быть изобразительным, т. Apple.

Зачем регистрировать логотип?Разработка логотипа – творческий процесс, отнимающий время и деньги. Если вы создали оригинальную выразительную эмблему, то следует пройти ее регистрацией, после чего она станет общеизвестной.

Иначе ваша идея может быть скопирована и зарегистрирована кем-то другим и использована для продвижения конкурентных товаров и услуг. Тогда наработанной репутацией вашей компании будет пользоваться другая фирма. Более того, вы уже не сможете пользоваться собственным логотипом, так как правообладание со всеми вытекающими последствиями будет принадлежать недобросовестному конкуренту.

Регистрация логотипа и превращение его в торговую марку вашей компании даст вам преимущества использования его в рекламе и гражданском обороте, а также раскрутки товаров и услуг под данной эмблемой. Вы будете иметь право на обладание им и пресечение фальсификаций знака. Ваша компания будет получать финансовые выгоды и репутацию в глазах потребителей от раскрутки товаров и услуг под зарегистрированным логотипом. Советы по регистрации логотипаТоварные знаки в РФ регистрируются в Роспатенте, это дорогостоящий и длительный процесс, занимающий иногда до одного года.

Во время регистрации чиновники проверят ваш логотип на схожесть с уже существующими товарными знаками. Если степень сходства покажется им превышающей допустимую, то вы получите отказ в регистрации. Придется вносить изменения в изображение и подавать заявку заново. Таким образом, процесс может занять не один год.

С сайта: http://edwaks.ru/ru/Library/tovarnye-znaki/chto-takoe-logotip-i-zachem

Статья 1477 ГК РФ. Товарный знак и знак обслуживания

Гражданский кодекс РФ Глава 76 Статья 1477:

1. На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481).

2. Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

С сайта: https://www.zakonrf.info/gk/1477/

Товарный знак и патент: в чем основная разница?

У людей, не имеющих опыта в сфере регистрации и защиты прав на объекты интеллектуальной собственности, часто возникает вопрос: в чем отличия товарного знака от патента? Данный вопрос наиболее актуален для тех предпринимателей, которые хотят получить эффективную правовую защиту разработанных и/или используемых ими обозначений, технических решений и дизайнерских находок.

Для начала, нужно отметить, что товарный знак и патент – это совершенно разные понятия. Товарный знак – это слово, изображение или какое-либо иное обозначение («в быту» оно может называться «логотипом», «брендом», «торговой маркой» и т.п.), которое используется для индивидуализации товаров и услуг. На товарный знак выдается свидетельство.

Патентуются же изобретения  (изобретение – это «…техническое решение в любой области, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штамму микроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессу осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств), в том числе к применению продукта или способа по определенному назначению»), полезные модели (технические решения, относящиеся к устройствам) и промышленные образцы (промышленный образец – это «решение внешнего вида изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства»). Для того, чтобы получить охрану, такие решения должны обладать определенными характеристиками (новизна/оригинальность/промышленная применимость – в зависимости от объекта). В случае успешной регистрации на такой объект выдается патент.

Из объектов патентного права наибольшим сходством с товарным знаком, пожалуй, обладает промышленный образец: между ними можно провести некоторые параллели, в частности, в области правовой охраны объемных обозначений – оригинальной формы, внешнего вида товара, его упаковки, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака или же промышленного образца.

И объемный товарный знак, и промышленный образец в данном аспекте будут выполнять, по сути, одну и ту же функцию – за счет своих эстетических свойств, производящих определенное визуальное впечатление, привлекать внимание потребителя к тому или иному товару, индивидуализировать этот товар, одновременно защищая производителя/продавца данного товара от нарушений его прав, то есть от использования данного объемного обозначения без его согласия третьими лицами.

Изобретения и полезные модели имеют гораздо меньше сходства с товарными знаками.

В целом, изобретения, полезные модели и промышленные образцы отличаются от товарных знаков своей правовой природой.

Товарный знак – это средство индивидуализации, которое идентифицирует товары или услуги одного производителя и позволяет отличать их от товаров и услуг другого производителя. Объект патентного права – это результат творческой деятельности, это техническое или художественно-конструкторское решение, и у него обязательно есть автор,. Немаловажным является также то, что правообладателем товарного знака может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, а обладателем патента может быть и физическое лицо.

Отличаются данные объекты и по срокам правовой охраны. Срок действия патента на изобретение – 20 лет.

Срок действия патента на полезную модель – 10 лет, и  с 1-го января 2015 года срок действия исключительного права на полезную модель продлению не подлежит. Срок действия правовой охраны промышленного образца – 5 лет, и этот срок по заявлению патентообладателя может быть неоднократно продлен на пять лет, но в целом не более чем на двадцать пять лет. Срок действия товарного знака – 10 лет с возможностью продлевать его неограниченное количество раз.

Далее, товарный знак и объекты патентного права отличаются объемом предоставляемой им правовой охраны. Правовая охрана товарного знака распространяется на те товары (и/или услуги), которые указаны в перечне, для которых данный товарный знак зарегистрирован,. Так, в соответствии с п.3 ст. 1484 ГК РФ

«Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения».. Что касается объекта патентного права, критерия тождественности товаров здесь нет, хотя может присутствовать критерий сходства назначения. То есть, с некоторыми оговорками, его правовая охрана распространяется на все товары, и третьим лицам запрещается его использование без согласия правообладателя.

Наконец, охрана товарного знака привязана к его использованию.

В соответствии со ст. 1486 Гражданского кодекса («Последствия неиспользования товарного знака»),  правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров вследствие неиспользования товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его государственной регистрации, причем заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования может быть подано любым заинтересованным лицом (которое, однако, должно будет доказать свою заинтересованность). Действие патента не связано с использованием, патент выдается на определенный срок, и в течение этого срока он не может быть аннулирован по заявлению какого-либо третьего лица только по той причине, что данный защищенный объект не используется его патентообладателем.

При этом, необходимо отметить, что процессы регистрации товарных знаков, изобретений, полезных моделей, промышленных образцов обладают некоторыми сходными чертами: подается заявка, проводится формальная экспертиза, экспертиза по существу / экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака, принимается решение, выдается охранный документ.

Но, как мы видим, объекты патентного права и товарные знаки имеют абсолютно разные назначения и предоставляемый государством объем правовой охраны.

Следовательно, в практическом плане, если Вы намерены защитить свои права от посягательств третьих лиц и максимально эффективно их реализовывать, представляется разумным использовать все предусмотренные российским гражданским законодательством средства, создать «портфолио» объектов интеллектуальной собственности (товарных знаков и патентов) и грамотно им управлять.

С сайта: https://zuykov.com/ru/about/articles/2017/02/02/tovarnyj-znak-i-patent-v-chem-osnovnaya-raznica/

Чем отличаются понятия товарного знака, бренда, торговой марки и логотипа?

На территории Российской Федерации на законодательном уровне закреплено понятие товарного знака – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (п. 1 ст.1477 ГК РФ).

Кроме того, существует понятие знак обслуживания – обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем работ или оказываемых услуг (п. 2 ст.1477 ГК РФ).

Иными словами, обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака в отношении товаров, признается товарным знаком. Обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака, в отношении услуг, признаётся знаком обслуживания.

Что касется понятия бренд, торговая марка, логотип – это те понятия, которые используются в маркетинге и рекламе. Считаю, что и бренд, и торговая марка, и логотип могут признаваться товарным знаком.

С сайта: http://zg-patent.ru/faq1/znak/v_chem_raznica_mezhdu_tovarnym_znakom_brendom_torgovoj_markoj_i_logotipom/

Статья 1510 ГК РФ. Право на коллективный знак

Гражданский кодекс РФ Глава 76 Статья 1510

1. Объединение лиц, создание и деятельность которого не противоречат законодательству государства, в котором оно создано, вправе зарегистрировать в Российской Федерации коллективный знак.

Коллективный знак является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками.

Коллективным знаком может пользоваться каждое из входящих в объединение лиц.

2. Право на коллективный знак не может быть отчуждено и не может быть предметом лицензионного договора.

3. Лицо, входящее в объединение, которое зарегистрировало коллективный знак, вправе пользоваться своим товарным знаком наряду с коллективным знаком.

С сайта: https://www.zakonrf.info/gk/1510/

Бренд, торговая марка и товарный знак: в чем различия понятий

Что мы хотим продвигать? Что мы регистрируем? Чем бренд отличается от торговой марки и от товарного знака. Давайте для начала разберемся с понятиями.

Торговая марка (калька с английского слова «trademark») – это объект промышленной собственности. Это понятие часто встречается в повседневной речи, однако отсутствует в Федеральном законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».Товарный знак – напротив, понятие «законное», то, что подлежит регистрации в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности). По Гражданскому кодексу РФ, товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Правообладатель может пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Более подробно – см. Федеральный закон.

Что касается понятия «бренд», то оно включает в себя 3 элемента:

  • Наличие правовой защиты (любой бренд – по определению зарегистрированный товарный знак);
  • Известность (этим бренд, в том числе, отличается от торговой марки: любой бренд является торговой маркой, но не любая торговая марка может назвать себя брендом).
  • Устойчивая характеристика в сознании потребителя, идентифицирующая товар или услугу и дифференцирующая, то есть отличающая его от конкурентов. Так, видя кондиционер с логотипом LG, мы как минимум понимаем, что это – качественный и недорогой товар, и что мы не готовы платить за него столько, сколько платим за Daikin или Panasonic (дорогие бренды). Хотя LG в последнее время усиленно пытаются изменить представление о себе, рекламируясь со слоганом «Во власти качества».

Большинство маркетологов путают понятия, громко называя свои многочисленные торговые марки – брендами. Но проблема в том, что брендов по определению не может быть много – их большое количество просто не способен вместить человеческий мозг.

Кондиционер + торговая марка % от общего числа запросов такого вида
кондиционер lg 17,30
кондиционеры mitsubishi 12,63
кондиционеры panasonic 11,76
кондиционеры daikin 10,56
кондиционеры samsung 7,09
кондиционеры toshiba 5,37
кондиционеры general 5,20
кондиционеры hitachi 5,09
кондиционеры fujitsu 3,17
кондиционеры aeg 2,23
кондиционеры sanyo 1,88
кондиционеры midea 1,69
кондиционеры gree 1,68
кондиционеры mitsubishi electric 1,38
кондиционеры haier 1,36
кондиционеры kentatsu 1,33
кондиционеры ballu 1,19
кондиционеры sharp 1,03
кондиционеры dantex 1,00
кондиционер mitsubishi heavy 0,91
кондиционеры bork 0,89
кондиционер carrier 0,84
кондиционеры mcquay 0,79
delonghi кондиционеры 0,78
кондиционеры general climate 0,71
кондиционеры york 0,51
кондиционеры chigo 0,36
кондиционеры airwell 0,26
кондиционеры polaris 0,22
кондиционеры trane 0,14
lennox кондиционер 0,11
кондиционер venterra 0,08
кондиционеры siat 0,05
suzuki кондиционер 0,04
кондиционер aeronik 0,02

Таким образом, из 36 торговых марок мы найдем всего лишь 7-8 настоящих брендов, название которых как минимум знакомо потребителю. Заметим, что потребитель не различает торговые марки Mitsubishi Electric и Mitsubishi Heavy, может спутать Fujitsu General и General Climate).

С сайта: http://www.adv2adv.ru/publications/branding/distinction_of_concepts/

Оставить комментарий