Товарные марки, знаки и логотипы являются составляющими маркетинга, созданные для того чтобы от одного взгляда на продукцию потребитель понимал чье производство её вырабатывает. Товарные знаки также помогают потребителям с легкостью разобраться в продукте, особенно, если фирма известная. Для производителей же товарный знак означает, что его продукт будет выделен среди множества других аналогов. Разница между товарными знаками и логотипами состоит в том, что, во-первых, товарный знак — это юридически зарегистрированная собственность, которая у известных фирм хранится в активах. Во-вторых, логотип — это просто изображение, которое может отражать категорию продукта, но не несёт никакой смысловой информации. Детальнее о разнице торговых знаков и марок — далее в статье.
Навигация по странице
- 1 Товарный знак и торговая марка, в чем разница?
- 2 Что такое общеизвестный логотип и для чего нужна его регистрация
- 3 Статья 1477 ГК РФ. Товарный знак и знак обслуживания
- 4 Товарный знак и патент: в чем основная разница?
- 5 Чем отличаются понятия товарного знака, бренда, торговой марки и логотипа?
- 6 Статья 1510 ГК РФ. Право на коллективный знак
- 7 Бренд, торговая марка и товарный знак: в чем различия понятий
Товарный знак и торговая марка, в чем разница?
Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки.
Основная цель таких разработок – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.
Основные составляющие торговой марки
Фирменные названия продукции, отдельных категорий товаров, а также самой компании относятся к понятию «торговая марка» (trade mark дословно по-английски). Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.
Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:
- логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
- слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
- элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.
Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции.
Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.
Что такое товарный знак
Официально зарегистрированные в патентном ведомстве любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак». В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое.
Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.
Отличительные особенности товарного знака
Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.
- Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
- Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
- Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.
Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.
С сайта: https://zashitoved.ru/tovarnyj-znak-i-torgovaya-marka-v-chem-raznitsa/
Что такое общеизвестный логотип и для чего нужна его регистрация
Логотип – важнейший символ любой компании. Это отличительная черта фирмы, товара или услуги. Логотип – это эмблема, которая поддерживает имидж компании, является частью фирменного стиля и служит средством индивидуализации и идентификации на рынке. Одно юридическое лицо может иметь несколько логотипов, если они используются для разных товаров или услуг.
Слово логотип пришло к нам из древнегреческого языка: λόγος означает «слово» и τύπος — «отпечаток». Использование термина «логотип» началось в 19 столетии. В основном им пользовались типографии, называя так заготовки текстовых клише, которые не нужно было набирать вручную. В настоящее время логотип используется как синоним слова товарный знак, торговая марка или бренд. Однако это не совсем корректно, т. Правильнее будет следующее утверждение: логотип, прошедший регистрацию, является товарным знаком, а товарный знак, ставший общеизвестным, становится брендом.
Логотип может быть изобразительным, т. Apple.
Иначе ваша идея может быть скопирована и зарегистрирована кем-то другим и использована для продвижения конкурентных товаров и услуг. Тогда наработанной репутацией вашей компании будет пользоваться другая фирма. Более того, вы уже не сможете пользоваться собственным логотипом, так как правообладание со всеми вытекающими последствиями будет принадлежать недобросовестному конкуренту.
Во время регистрации чиновники проверят ваш логотип на схожесть с уже существующими товарными знаками. Если степень сходства покажется им превышающей допустимую, то вы получите отказ в регистрации. Придется вносить изменения в изображение и подавать заявку заново. Таким образом, процесс может занять не один год.
С сайта: http://edwaks.ru/ru/Library/tovarnye-znaki/chto-takoe-logotip-i-zachem
Статья 1477 ГК РФ. Товарный знак и знак обслуживания
Гражданский кодекс РФ Глава 76 Статья 1477:
1. На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (статья 1481).
2. Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.
С сайта: https://www.zakonrf.info/gk/1477/
Товарный знак и патент: в чем основная разница?
У людей, не имеющих опыта в сфере регистрации и защиты прав на объекты интеллектуальной собственности, часто возникает вопрос: в чем отличия товарного знака от патента? Данный вопрос наиболее актуален для тех предпринимателей, которые хотят получить эффективную правовую защиту разработанных и/или используемых ими обозначений, технических решений и дизайнерских находок.
Патентуются же изобретения (изобретение – это «…техническое решение в любой области, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штамму микроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессу осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств), в том числе к применению продукта или способа по определенному назначению»), полезные модели (технические решения, относящиеся к устройствам) и промышленные образцы (промышленный образец – это «решение внешнего вида изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства»). Для того, чтобы получить охрану, такие решения должны обладать определенными характеристиками (новизна/оригинальность/промышленная применимость – в зависимости от объекта). В случае успешной регистрации на такой объект выдается патент.
И объемный товарный знак, и промышленный образец в данном аспекте будут выполнять, по сути, одну и ту же функцию – за счет своих эстетических свойств, производящих определенное визуальное впечатление, привлекать внимание потребителя к тому или иному товару, индивидуализировать этот товар, одновременно защищая производителя/продавца данного товара от нарушений его прав, то есть от использования данного объемного обозначения без его согласия третьими лицами.
В целом, изобретения, полезные модели и промышленные образцы отличаются от товарных знаков своей правовой природой.
Товарный знак – это средство индивидуализации, которое идентифицирует товары или услуги одного производителя и позволяет отличать их от товаров и услуг другого производителя. Объект патентного права – это результат творческой деятельности, это техническое или художественно-конструкторское решение, и у него обязательно есть автор,. Немаловажным является также то, что правообладателем товарного знака может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, а обладателем патента может быть и физическое лицо.
Отличаются данные объекты и по срокам правовой охраны. Срок действия патента на изобретение – 20 лет.
Далее, товарный знак и объекты патентного права отличаются объемом предоставляемой им правовой охраны. Правовая охрана товарного знака распространяется на те товары (и/или услуги), которые указаны в перечне, для которых данный товарный знак зарегистрирован,. Так, в соответствии с п.3 ст. 1484 ГК РФ
Наконец, охрана товарного знака привязана к его использованию.
При этом, необходимо отметить, что процессы регистрации товарных знаков, изобретений, полезных моделей, промышленных образцов обладают некоторыми сходными чертами: подается заявка, проводится формальная экспертиза, экспертиза по существу / экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака, принимается решение, выдается охранный документ.
Но, как мы видим, объекты патентного права и товарные знаки имеют абсолютно разные назначения и предоставляемый государством объем правовой охраны.
Следовательно, в практическом плане, если Вы намерены защитить свои права от посягательств третьих лиц и максимально эффективно их реализовывать, представляется разумным использовать все предусмотренные российским гражданским законодательством средства, создать «портфолио» объектов интеллектуальной собственности (товарных знаков и патентов) и грамотно им управлять.
С сайта: https://zuykov.com/ru/about/articles/2017/02/02/tovarnyj-znak-i-patent-v-chem-osnovnaya-raznica/
Чем отличаются понятия товарного знака, бренда, торговой марки и логотипа?
На территории Российской Федерации на законодательном уровне закреплено понятие товарного знака – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (п. 1 ст.1477 ГК РФ).
Иными словами, обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака в отношении товаров, признается товарным знаком. Обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака, в отношении услуг, признаётся знаком обслуживания.
С сайта: http://zg-patent.ru/faq1/znak/v_chem_raznica_mezhdu_tovarnym_znakom_brendom_torgovoj_markoj_i_logotipom/
Статья 1510 ГК РФ. Право на коллективный знак
Гражданский кодекс РФ Глава 76 Статья 1510
1. Объединение лиц, создание и деятельность которого не противоречат законодательству государства, в котором оно создано, вправе зарегистрировать в Российской Федерации коллективный знак.
Коллективным знаком может пользоваться каждое из входящих в объединение лиц.
2. Право на коллективный знак не может быть отчуждено и не может быть предметом лицензионного договора.
3. Лицо, входящее в объединение, которое зарегистрировало коллективный знак, вправе пользоваться своим товарным знаком наряду с коллективным знаком.
С сайта: https://www.zakonrf.info/gk/1510/
Бренд, торговая марка и товарный знак: в чем различия понятий
Что мы хотим продвигать? Что мы регистрируем? Чем бренд отличается от торговой марки и от товарного знака. Давайте для начала разберемся с понятиями.
Торговая марка (калька с английского слова «trademark») – это объект промышленной собственности. Это понятие часто встречается в повседневной речи, однако отсутствует в Федеральном законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».Товарный знак – напротив, понятие «законное», то, что подлежит регистрации в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности). По Гражданскому кодексу РФ, товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
Что касается понятия «бренд», то оно включает в себя 3 элемента:
- Наличие правовой защиты (любой бренд – по определению зарегистрированный товарный знак);
- Известность (этим бренд, в том числе, отличается от торговой марки: любой бренд является торговой маркой, но не любая торговая марка может назвать себя брендом).
- Устойчивая характеристика в сознании потребителя, идентифицирующая товар или услугу и дифференцирующая, то есть отличающая его от конкурентов. Так, видя кондиционер с логотипом LG, мы как минимум понимаем, что это – качественный и недорогой товар, и что мы не готовы платить за него столько, сколько платим за Daikin или Panasonic (дорогие бренды). Хотя LG в последнее время усиленно пытаются изменить представление о себе, рекламируясь со слоганом «Во власти качества».
Большинство маркетологов путают понятия, громко называя свои многочисленные торговые марки – брендами. Но проблема в том, что брендов по определению не может быть много – их большое количество просто не способен вместить человеческий мозг.
Кондиционер + торговая марка | % от общего числа запросов такого вида |
---|---|
кондиционер lg | 17,30 |
кондиционеры mitsubishi | 12,63 |
кондиционеры panasonic | 11,76 |
кондиционеры daikin | 10,56 |
кондиционеры samsung | 7,09 |
кондиционеры toshiba | 5,37 |
кондиционеры general | 5,20 |
кондиционеры hitachi | 5,09 |
кондиционеры fujitsu | 3,17 |
кондиционеры aeg | 2,23 |
кондиционеры sanyo | 1,88 |
кондиционеры midea | 1,69 |
кондиционеры gree | 1,68 |
кондиционеры mitsubishi electric | 1,38 |
кондиционеры haier | 1,36 |
кондиционеры kentatsu | 1,33 |
кондиционеры ballu | 1,19 |
кондиционеры sharp | 1,03 |
кондиционеры dantex | 1,00 |
кондиционер mitsubishi heavy | 0,91 |
кондиционеры bork | 0,89 |
кондиционер carrier | 0,84 |
кондиционеры mcquay | 0,79 |
delonghi кондиционеры | 0,78 |
кондиционеры general climate | 0,71 |
кондиционеры york | 0,51 |
кондиционеры chigo | 0,36 |
кондиционеры airwell | 0,26 |
кондиционеры polaris | 0,22 |
кондиционеры trane | 0,14 |
lennox кондиционер | 0,11 |
кондиционер venterra | 0,08 |
кондиционеры siat | 0,05 |
suzuki кондиционер | 0,04 |
кондиционер aeronik | 0,02 |
Таким образом, из 36 торговых марок мы найдем всего лишь 7-8 настоящих брендов, название которых как минимум знакомо потребителю. Заметим, что потребитель не различает торговые марки Mitsubishi Electric и Mitsubishi Heavy, может спутать Fujitsu General и General Climate).
С сайта: http://www.adv2adv.ru/publications/branding/distinction_of_concepts/